消博会现场 | 消费靠啥提振？品牌商做起了“新”文章

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经济观察网 记者 阿茹汗 在第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的展馆内，一位采购商在山东泰山体育产业集团的展位前驻足许久，一台划船机吸引了他的注意，这位采购商和展区工作人员介绍道，自己负责购物中心的招商引资，希望能够进一步交流。采购商称，他的目标是将一些新鲜的业态、新潮的产品引入到购物中心。

在消博会的现场，龚子明也接收到了很多此类需求。龚子明是山东泰山瑞豹复合材料有限公司副总经理，他所负责的是山东泰山体育产业集团旗下的自行车业务板块，在消博会的现场，他们把瑞豹自行车专卖店搬到了展会上。龚子明介绍，此前该公司70%的业务都是海外市场的OEM代工，但是现在中国市场贡献占比正在逐渐变大，这背后是中国消费者越来越喜欢户外、运动等生活方式，“现在中国骑行运动人群的基数变大了，内需也是我们需要进一步挖掘的。”

龚子明介绍，今年瑞豹自行车会完善专卖店体系，从现在300多家门店增加50-100家，经销商网络的建设会下探到更多的县级市。

消费者对于新产品、新生活方式的追求，成为了消费品企业提振消费的抓手，他们有一个共识：如果足够“新”，就能让中国消费者出手消费，这个“新”的含义包括新产品、新创意、新渠道，甚至是低碳环保的新消费理念等等。

根据消博会官方消息，将有超过300个品牌将在本届消博会上发布超1000款新品。

“中国消费者对于洋酒市场的各种新品类都抱有强烈的好奇心。最近单一麦芽威士忌品类就很火热，金酒品类也很火热，因为这些对于中国市场来说都是新品类。”保乐力加中国董事总经理郭斌臣在消博会现场如是介绍。保乐力加是全球知名的烈酒和葡萄酒集团，第三次参展消博会的保乐力加展出了超百款的进口烈酒和葡萄酒产品，

郭斌臣介绍，进口烈酒消费在中国市场的体量还是非常小，仅占整个酒类消费市场约1.5%左右。但这一比例每年都在增长。一些新的消费趋势也值得企业关注，比如露营风潮带来了户外消费趋势。“还有我们也关注到了全渠道趋势，就是即饮和非即饮渠道的融合，所以我们需要高度以消费者为中心。还有就是数字转型趋势，能够帮助我们在最正确的平台与消费者互动并对他们进行教育。”

可持续发展仍然是雀巢在本次消博会上展出主题之一。雀巢大中华大区集团事务及可持续发展副总裁方军涛介绍，这次雀巢展出了大中华大区首款全链路碳中和产品——卓淳能恩3有机奶粉，还有用咖啡胶囊回收再做成的潮牌滑板和运动鞋等。现场工作人员介绍，专业观众对于胶囊回收制作滑板、运动鞋的技术非常感兴趣，有不少人前来咨询了解。

方军涛介绍：“在中国做调研，很多消费者，尤其是年轻一代，都会喜欢更加环保、低碳、绿色的产品，”但是他也发现，从实际消费来看，价格还是相当大的影响因素，面对低碳产品更贵的价格，绝大多数消费者会选择更便宜的产品，“所以怎么能够把消费者的信任和青睐的转化体现出来，这对于我们来说也是一个非常大的挑战。”

参展商引进的新奇水果蔬菜品种，吸引了采购商 阿茹汗/摄

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